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拼多多递交了“百亿补贴”第35类广告销售类的商标申请

所属分类:时事聚焦    发布时间: 2019-12-23    作者:admin
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商标是企业抢占市场的有力武器,也是吸引消费者的金字招牌。

2014年网上流传开了一张盖有“浙江天猫网络有限公司”公章的通告函,声称阿里巴巴集团控股有限公司已经取得“双十一”注册商标,经阿里巴巴授权,天猫就“双十一”商标享有专用权、受法律保护,其他任何人的使用行为都是商标侵权行为。此后,一场三方参与、多方围观的“双十一”商标“大战”火热上演。

10月18日,拼多多递交了“百亿补贴”第35类广告销售类的商标申请。但是,据国家知识产权局中国商标网显示,“百亿补贴”商标只有拼多多一家平台申请,其他电商巨头并没有跟进。为何这次商标导火索未能成功引燃“商标大战”?

“百亿补贴”的故事才刚刚开始

河南宏盾环保科技有限公司

如果有一天,你多年未联系的朋友突然来找你,不为了借钱也不为了拉票,那就可能是要你拼多多帮忙砍一下。

今年6月18日,拼多多发起“百亿补贴”计划,联合品牌商补贴手机数码、美妆、母婴、百货等多个品类,迅速抢占了电商份额。人们纷纷感慨,“往年618都是天猫和京东的‘猫狗大战’,今年却成了‘猫拼狗’大战。”

618期间,拼多多.终取得了订单数超11亿笔、GMV(成交总额)同比增长超过300%的优异成绩。刚过去的三季度财报显示,拼多多“百亿补贴”入口的日活用户已经突破1亿大关,参与计划的国内外品牌超过2800家,热门补贴商品超过23000款。

让人惊讶的是拼多多借助“百亿补贴”计划,仅成立三年,便有了可以与阿里、京东一较高下的能力。尝到甜头的拼多多没有止步,在财报会上,黄峥表示,“百亿补贴”不是口号,所花的每一分钱都值得的,下一季度会继续“百亿补贴”战略。

正在拼多多享用“百亿补贴”胜利的果实之时,淘宝聚划算也在尝试留住客户流量。12月12日,聚划算也推出了“百亿补贴”活动,紧盯下沉市场,一路狙击拼多多。

然而,很多人不知道的是,10月18日,拼多多已经递交了“百亿补贴”第35类广告销售类的商标申请。

拼多多申请“百亿补贴”商标通过的可能性有多大?

“百亿补贴”能否申请成功?

河南商报记者在郑州商标审查协作中心了解到,目前,我国商标注册平均审查周期从法定审限9个月缩短至现在的5个月,达到国际较快水平。商标驳回复审审查周期从法定审限9个月缩短至7个月,商标评审复杂案件由12个月压缩至10个月。

拼多多的“百亿补贴”商标还处于等待审查的阶段,商标从申请到拿到结果需要五个月左右的时间,如果通过了商标审查便会面向社会公示,公示期间没有人提出异议,才会下发商标注册证书。

据米兰登商标..事务所(河南)有限公司的负责人孙俊朝介绍,拼多多所申请的商标存在一个.大的问题,那就是缺少显著性。显著性指的是一个商标和另外其他的商标相比下所拥有的特性,也就是能让消费者去区分的特性。

根据《商标法》第11条规定,仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的标志不得作为商标注册。也就是说,假如你是卖桃子的,那么你就不能在桃子商品上申请“桃子”商标。

孙俊朝说,“百亿补贴”仅是对自己的商品服务进行了描述,就像我们平常所说的“下乡补贴”等,无法让消费者判断两种服务有什么区别。“百亿补贴”缺少显著性,缺少商标的..性,并且“百亿补贴”这样的名字是不能被某个单位或者是个人独有的,是公共资源。因此,能否申请成功还不好说。

申请“百亿补贴”商标看似是失误判断 实则为保护营销策略的搏一把

河南商报记者在企查查上发现,上海寻梦信息技术有限公司(拼多多)是一家极具知识产权保护意识的企业,企业下的商标多达722个,其中每个商标都会同时申请多个品类。然而,“百亿补贴”这一商标,却只在第35类广告销售类中申请了一个。

“如果拼多多的广告做得十分大,已经在消费者的心中留下了很深的印象,能让消费者认为他是一个商标,这样的情况也有可能会通过。”孙俊朝说道。

交谈间,孙俊朝给出了一个观点,“拼多多这么做,也有可能是一场事件营销,即使商标申请失败了,经过长达半年的审核以及三个月的公示,‘百亿补贴’会借助商标申请再一次深入人心。”

当然,企业通过商标战略形成壁垒,这与申请..的技术壁垒有异曲同工之妙,拼多多这么做,.大的目的依旧是保护自己的营销策略。

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